Neste artigo
- O que é palavra-chave no Shopee Ads?
- Qual a diferença entre correspondência ampla e exata?
- Existe correspondência de frase na Shopee?
- Quantas palavras-chave usar em cada anúncio?
- Onde achar boas palavras-chave para roupa?
- Quando passar uma palavra da ampla para a exata?
- Quando tirar uma palavra-chave do anúncio?
- Como a Tu Ecom ajuda com palavras-chave?
- Perguntas frequentes sobre o tema
- Fontes oficiais (consulta em 21/09/2026)
O que é palavra-chave no Shopee Ads?
Palavra-chave é o que o comprador digita na busca da Shopee. Quando alguém procura "vestido longo", a Shopee consulta quais anúncios estão ligados a essa palavra e mostra os que ganham o leilão. Ela pode estar no título da peça ou ser uma palavra relacionada, e pode ser escolhida por você ou pela Shopee.
Escolher mal custa caro: a própria Shopee avisa que o uso incorreto consome o crédito rapidamente, porque o anúncio aparece para compradores com baixo potencial de compra.
Qual a diferença entre correspondência ampla e exata?
Na exata, o anúncio só aparece quando a pessoa digita a palavra ou a frase exata. Na ampla, ele aparece na exata e também em variações próximas. Os exemplos oficiais usam "meias": a exata cobre "meias", "Meias" e "meia"; a ampla também pode aparecer para "meias de esporte" e "meião".
| Ponto | Ampla | Exata |
|---|---|---|
| Quando aparece | Na palavra e em variações próximas | Só na palavra ou frase exata |
| Exemplo (ilustrativo) | "vestido" pode aparecer também para "vestido de festa" | "vestido longo floral" só para essa busca |
| Alcance | Maior, com mais cliques de curiosos | Menor, com comprador mais decidido |
| Quando usar | No começo, para descobrir o que funciona | Nas palavras que já provaram que vendem |
Arraste a tabela para o lado para ver tudo.
Atenção
A Shopee avisa para evitar palavras muito abrangentes na ampla. Uma palavra solta como "roupa" ou "blusa" atrai muito clique e pouca compra.
Existe correspondência de frase na Shopee?
Não. Muito blog fala em "correspondência de frase", mas na documentação oficial do Shopee Ads só existem a ampla e a exata. Se você ler um guia que manda escolher "frase", ele está usando um termo de outras plataformas, e na Shopee essa opção não aparece no painel.
Quantas palavras-chave usar em cada anúncio?
A recomendação oficial é de 10 a 15 palavras-chave por anúncio, com limite de 200, e até 4 palavras por termo. Poucas palavras bem escolhidas dão mais controle do que dezenas soltas.
Há uma divergência que vale mostrar. O e-book oficial manda evitar termos com mais de 4 palavras, enquanto agências defendem a cauda longa, que são buscas bem específicas, como "calça jogger feminina cintura alta". Para quem está começando, o caminho mais seguro é seguir o limite da Shopee e testar termos específicos dentro dele.
Não sabe quais palavras combinam com a sua coleção? Na mentoria, a gente revisa título, foto e palavras da sua peça antes de você gastar em anúncio.
Conhecer a mentoriaOnde achar boas palavras-chave para roupa?
- Assistente de Vendas (menu Informações Gerenciais): mostra as palavras-chave mais procuradas nos últimos 7 dias e os produtos em alta.
- Sugestões que a própria barra de busca da Shopee oferece ao digitar o nome da peça (dica de agências especializadas).
- Títulos de concorrentes que aparecem bem posicionados para a sua peça (dica de agências especializadas).
- O painel de criação do anúncio, que mostra volume de pesquisa e lance sugerido de cada palavra.
Monte o termo com a peça, o modelo e uma característica: tipo de peça, tecido, caimento ou ocasião. Agências também sugerem palavras negativas, que são termos em que você não quer aparecer, mas confira se essa opção está disponível na sua conta antes de contar com ela.
Quando passar uma palavra da ampla para a exata?
O ciclo oficial é este: deixe a correspondência ampla rodar de 10 a 14 dias, pegue as 3 a 5 palavras que mais trouxeram resultado e passe para a exata com lance 25% maior. Isso concentra o dinheiro no que já provou funcionar.
Na prática
Exemplo ilustrativo: depois de duas semanas, "vestido longo floral" trouxe as vendas e "vestido" trouxe só cliques. Você cria a exata de "vestido longo floral" com lance um pouco maior e reduz o espaço da palavra aberta.
Quando tirar uma palavra-chave do anúncio?
Retire a palavra que não vendeu depois de no mínimo 21 dias. Esse prazo evita cortar cedo demais, durante o aprendizado, e também evita deixar uma palavra cara drenando crédito para sempre. Antes de cortar, olhe também a foto, o título e a categoria da peça, porque o problema nem sempre é a palavra.
Revise o painel todos os dias, mas mude pouco: alterações várias vezes ao dia, antes de o desempenho se estabilizar, estão entre as práticas que a Shopee manda evitar. Leia também erros que fazem gastar no Shopee Ads sem vender.
Como a Tu Ecom ajuda com palavras-chave?
Palavra-chave boa nasce de um anúncio bem feito: título claro, foto que chama o clique e a categoria certa. Esse trabalho está no pilar Vendas da mentoria para vender roupa nos marketplaces, junto com o pilar Produção, que decide qual peça vale o investimento.
Para ver o contexto do canal, leia como vender roupa na Shopee. Os artigos como criar seu primeiro anúncio na Shopee, tipos de anúncio da Shopee e como calcular o ROAS na Shopee completam este tema. Quer conversar sobre a sua loja? fale com a Tu Ecom.
Perguntas frequentes sobre o tema
A Shopee recomenda de 10 a 15 palavras-chave por anúncio, com limite de 200, e até 4 palavras por termo.
Na exata, o anúncio aparece só para a palavra ou frase digitada. Na ampla, aparece também para variações próximas. Só existem esses dois tipos na Shopee.
O ciclo oficial é esperar de 10 a 14 dias, pegar as 3 a 5 melhores palavras da ampla e passar para exata com lance 25% maior.
Quando ela não gerou venda depois de no mínimo 21 dias, segundo o e-book oficial. Antes disso, revise também foto, título e categoria da peça.
O e-book oficial recomenda evitar termos com mais de 4 palavras, mas agências de mercado defendem buscas bem específicas. Teste dentro do limite da Shopee e compare os resultados.
Fontes oficiais (consulta em 21/09/2026)
- Correspondência ampla e exata: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/111/1468
- Palavras-chave, correspondência, CPC e cliques inválidos: Central de Educação do Vendedor https://seller.shopee.com.br/edu/article/18374
- Quantidade de palavras-chave e limites por termo: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/217/904
- Ciclo de otimização de 10 a 14 dias e lance 25% maior: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/336/1615
- Prazo de 21 dias, Assistente de Vendas e o que evitar (e-book oficial Módulo 02): Curso Como acompanhar as métricas https://seller.shopee.com.br/edu/courseDetail/909
- Palavras-chave no passo a passo de criação (e-book oficial Módulo 01): Curso Conhecendo os Anúncios Pagos https://seller.shopee.com.br/edu/courseDetail/438
Informações conferidas nas páginas oficiais da Shopee em 21 de setembro de 2026. Sugestões de agências e relatos de vendedores citados no texto são apoio e estão identificados como tal, não são regra da Shopee.