Neste artigo
- O que é o Anúncio de Busca de Produtos?
- Para que serve o Anúncio de Descoberta?
- Quando usar o Anúncio de Busca da Loja?
- O que são os anúncios Combinados?
- E o GMV Max, é anúncio automático?
- Display e Busca de Marca servem para qualquer loja?
- Qual tipo de anúncio usar no meu caso?
- Como a Tu Ecom ajuda a escolher o anúncio certo?
- Perguntas frequentes sobre o tema
- Fontes oficiais (consulta em 21/09/2026)
O que é o Anúncio de Busca de Produtos?
É o anúncio que aparece no topo dos resultados quando o comprador pesquisa uma palavra-chave. O foco é o produto. Você escolhe a peça, as palavras e o lance por palavra, e paga por clique. É o formato mais indicado para quem começa, porque encontra quem já está procurando.
Onde aparece: no computador, ficam reservados os 5 primeiros e os 5 últimos anúncios dos 50 resultados da página; no aplicativo, os 2 primeiros são pagos, seguidos de 4 comuns. Veja o passo a passo em como criar seu primeiro anúncio na Shopee.
Para que serve o Anúncio de Descoberta?
Serve para mostrar produtos semelhantes ou complementares a quem está navegando e demonstrou interesse nos últimos 30 dias. Ele aparece em "Você Também Pode Gostar" (página do produto, carrinho e confirmação do pedido) e em "Descobertas do Dia" (página inicial), entre outros locais. Paga-se por clique.
A Shopee recomenda usar a Descoberta junto com a Busca. A Descoberta traz o novo comprador e a Busca pega quem já procura.
Quando usar o Anúncio de Busca da Loja?
Quando você quer fortalecer a marca. O anúncio aparece no topo da busca com o nome e o logo da loja, e é indicado para vendedores com bom histórico de vendas e avaliações. Só pode ser criado no computador. Para quem acabou de abrir a loja, não é o primeiro passo.
A Shopee também tem uma evolução desse formato, o Anúncio de Loja+, com modo manual e modo de lance automático. Os detalhes e a disponibilidade mudam: confira na sua conta.
O que são os anúncios Combinados?
É um formato com otimização automática: você escolhe os produtos, o orçamento e a duração, e a Shopee distribui o anúncio em três seções: busca, "Você Também Pode Gostar" e "Descobertas do Dia". É uma forma de testar sem configurar palavra por palavra, em troca de menos controle.
E o GMV Max, é anúncio automático?
É. No GMV Max você define uma meta de ROAS e uma verba, e a Shopee distribui o anúncio entre busca, descoberta e orgânico. Há aprendizado de 7 dias sem mexer, o GMV Max e o anúncio padrão não rodam juntos no mesmo produto, e a própria Shopee diz que a meta de ROAS não é garantida.
Atenção
Desde 07/05/2026, o GMV Max de Anúncio de Produto cobra por impressão (oCPM), e não por clique. Não vale a frase "na Shopee você só paga por clique" sem essa ressalva. Essa parte muda com frequência: confira a regra atual no portal.
Em dúvida sobre qual formato combina com a sua loja? Na mentoria, a gente escolhe o tipo de anúncio pela sua margem e pelo estágio da sua confecção.
Conhecer a mentoriaDisplay e Busca de Marca servem para qualquer loja?
Não. O Display, que é o carrossel de banners da página inicial, e a Busca de Marca são só para Lojas Oficiais. O Display tem investimento mínimo de R$ 5.000. Para a maior parte dos donos de confecção, esses formatos ficam fora do plano.
Qual tipo de anúncio usar no meu caso?
| Tipo | Quem está começando | Quem já vende bem |
|---|---|---|
| Busca de Produtos | Primeiro formato a testar | Base de qualquer estratégia |
| Descoberta | Depois da Busca rodar | Junto com a Busca |
| Busca da Loja | Ainda não, exige bom histórico | Para fortalecer a marca |
| Combinados | Para testar com pouco ajuste | Para ganhar escala com otimização automática |
| GMV Max | Com cuidado, sem mexer por 7 dias | Com meta de ROAS calculada pela margem |
| Display e Busca de Marca | Não está disponível | Só se for Loja Oficial |
Arraste a tabela para o lado para ver tudo.
Esta tabela é uma leitura da Tu Ecom a partir das orientações da Shopee, não uma regra oficial. Em qualquer formato, calcule antes se a margem da peça sustenta o anúncio, como mostra como calcular o ROAS na Shopee.
Como a Tu Ecom ajuda a escolher o anúncio certo?
Escolher o tipo de anúncio é uma decisão de Vendas e de Crescimento: depende da peça, da margem e de quanto você pode investir. A mentoria para vender roupa nos marketplaces ajuda a decidir isso com números e com acompanhamento, sem prometer resultado.
Antes de escolher, leia o que é Shopee Ads e como funciona e quanto custa anunciar na Shopee. Depois, veja palavras-chave no Shopee Ads para roupa e erros que fazem gastar no Shopee Ads sem vender. Para a visão completa do canal, leia como vender roupa na Shopee. Dúvidas? fale com a Tu Ecom.
Perguntas frequentes sobre o tema
Em geral, o Anúncio de Busca de Produtos, porque alcança quem já procura a peça e permite controlar palavra e orçamento. A Shopee recomenda usar a Descoberta junto com a Busca.
Pode, com uma exceção: o GMV Max e o anúncio padrão não rodam juntos no mesmo produto. A Shopee recomenda combinar Descoberta e Busca.
Não. Desde 07/05/2026, o GMV Max de Anúncio de Produto cobra por impressão (oCPM). Confira a regra atual no portal do Shopee Ads.
Não para os formatos de busca e descoberta. Display e Busca de Marca são só para Lojas Oficiais, e o Shopee Ads é liberado para vendedores selecionados.
Sim. A Shopee altera formatos, nomes e cobranças com frequência. Confira sempre a página oficial antes de decidir.
Fontes oficiais (consulta em 21/09/2026)
- Os cinco formatos de anúncio: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/
- Busca de Produtos: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/ad-types/419
- Descoberta: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/ad-types/420
- Busca da Loja: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/ad-types/421
- Combinados: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/ad-types/841
- Resumo dos tipos de anúncio e recomendação de usar Descoberta com Busca: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/111/427
- GMV Max: funcionamento e cobrança por impressão: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/473/1667
- Display e Busca de Marca para Lojas Oficiais: Portal Shopee Ads https://ads.shopee.com.br/learn/faq/335/1786
Informações conferidas nas páginas oficiais da Shopee em 21 de setembro de 2026. Sugestões de agências e relatos de vendedores citados no texto são apoio e estão identificados como tal, não são regra da Shopee.